La irrupción de las plataformas de streaming ha transformado el consumo televisivo, ofreciendo a los espectadores la posibilidad de elegir qué ver y cuándo hacerlo.
Sin embargo, la adaptación de formatos tradicionales, como las series diarias, a este nuevo entorno no ha sido del todo exitosa. Un ejemplo reciente es ‘Regreso a las Sabinas’, la primera serie diaria española producida directamente para una plataforma de streaming, que no ha logrado generar el impacto esperado desde su estreno en Disney+.
‘Regreso a las Sabinas’ se presentó como una apuesta innovadora, con una producción cuidada y un elenco destacado que incluía a Celia Freijeiro y Andrés Velencoso. A pesar de su ambición y calidad técnica, la serie no ha conseguido captar la atención del público ni generar una conversación significativa.
Uno de los factores que parece haber jugado en su contra es la falta de promoción. Mientras otras producciones de Disney+ reciben campañas publicitarias masivas y presencia en redes sociales, ‘Regreso a las Sabinas’ pasó casi desapercibida en estos espacios.
Sin un respaldo promocional sólido, el público objetivo ni siquiera llegó a enterarse de su existencia, limitando su alcance desde el principio.
Por otro lado, series diarias como ‘La promesa’ y ‘Valle salvaje’ han dado el salto a Netflix tras su emisión en RTVE. ‘La promesa’, líder en su franja horaria con un 12.7% de share y una media de 980.000 espectadores en televisión, llegó a Netflix con la expectativa de ampliar su audiencia.
Sin embargo, aunque la serie ya contaba con una base sólida de seguidores, su llegada a la plataforma no estuvo acompañada de una estrategia de promoción visible. Esto pudo haber afectado su impacto, ya que en un entorno tan saturado como el de Netflix, la visibilidad juega un papel clave para captar nuevos espectadores.
‘Valle salvaje’, por su parte, vivió un inicio prometedor en Netflix. Aunque en televisión logró cifras modestas, con un 7.2% de share y una media de 534.000 espectadores, su estreno en la plataforma el 19 de septiembre consiguió posicionarla en el top 10 de las más vistas en España.
Una semana después, ocupaba el noveno puesto en el ranking de popularidad, destacando frente a producciones internacionales. Sin embargo, este impulso inicial no se mantuvo. Al igual que ‘La promesa’, la falta de una campaña de promoción robusta en redes y medios digitales parece haber frenado su capacidad para mantenerse en los primeros puestos.
El caso de estas series evidencia que, además de los desafíos inherentes al formato diario —como su narrativa prolongada y su incompatibilidad con el «binge-watching» que caracteriza el consumo en plataformas—, la promoción insuficiente es un factor determinante.
Las plataformas de streaming compiten por captar la atención del espectador en un entorno saturado, y aquellas producciones que no cuentan con estrategias publicitarias contundentes quedan relegadas a un segundo plano, independientemente de su calidad.
Además, el ritmo de consumo en las plataformas no favorece a las series diarias. Mientras los espectadores buscan historias que puedan consumirse rápidamente y cerrar sus tramas en pocos episodios, las series diarias requieren un compromiso prolongado que no todos están dispuestos a asumir. Sin el respaldo de una promoción constante que recuerde al público su valor y les invite a seguirlas, el interés puede diluirse rápidamente.
La transición de las series diarias al streaming enfrenta múltiples retos: la falta de promoción, la competencia feroz con producciones más atractivas para el público digital y las diferencias en las dinámicas de consumo.
Aunque ‘Regreso a las Sabinas’, ‘La promesa’ y ‘Valle salvaje’ son ejemplos de intentos por adaptar este formato a las nuevas audiencias, es evidente que, para triunfar en las plataformas, no solo es necesaria una buena narrativa, sino también una estrategia de marketing que garantice su visibilidad y relevancia. Sin estos elementos, las series diarias seguirán teniendo dificultades para cuajar en el entorno digital.
